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為博流量跨專業(yè)發(fā)言、不規(guī)范的MCN機(jī)構(gòu)介入、醫(yī)院及相關(guān)部門存在監(jiān)管盲區(qū)等是出現(xiàn)偽科普的主要原因。專業(yè)人士認(rèn)為，應(yīng)從完善政策規(guī)范、強(qiáng)化平臺責(zé)任、推動醫(yī)院加強(qiáng)內(nèi)部管理等方面發(fā)力，讓醫(yī)療科普規(guī)范傳播。

“笑點(diǎn)低可能是阿爾茨海默癥的早期癥狀；半夜想吃東西可能是得了焦慮癥；長時間無意識刷手機(jī)可能是身體陷入‘凍結(jié)反應(yīng)’……”不久前，張曉曄看到了一條“那些你以為正常實(shí)際卻有病的行為”的短視頻。“起初以為是開玩笑，仔細(xì)一看，視頻發(fā)布者竟有‘某三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師’的資質(zhì)認(rèn)證。”一時間，張曉曄不知該不該相信這位“權(quán)威醫(yī)生”明顯失實(shí)的話。

近年來，越來越多的人通過短視頻平臺向公眾傳播醫(yī)學(xué)知識，然而，這些內(nèi)容并非全部真實(shí)可信。5月29日，“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”刊文提醒，一些平臺上認(rèn)證過的醫(yī)生也可能發(fā)表偽科普信息。

專業(yè)人士認(rèn)為，為博流量跨專業(yè)發(fā)言、不規(guī)范的MCN（Multi-Channel Network多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)）機(jī)構(gòu)介入、醫(yī)院及相關(guān)部門存在監(jiān)管盲區(qū)是導(dǎo)致該問題的主要原因，應(yīng)從完善政策規(guī)范、強(qiáng)化平臺責(zé)任、推動醫(yī)院加強(qiáng)內(nèi)部管理等方面發(fā)力，讓醫(yī)療科普規(guī)范傳播。

“感覺越看越符合”

張曉曄說，自己近期工作壓力大，喜歡吃宵夜?？吹揭曨l發(fā)布者有“三甲醫(yī)院主任醫(yī)師”的官方認(rèn)證，她又在平臺上詳細(xì)搜索了焦慮癥的癥狀，“感覺越看越符合，心里也越慌”，但后來到醫(yī)院就診，卻又查不出病癥。

54歲的鄭麗麗也有類似經(jīng)歷。幾個月前，她刷到一條關(guān)于植物神經(jīng)紊亂的短視頻。在視頻中，醫(yī)生提到的腸胃不適、睡眠質(zhì)量差等癥狀與自己完全符合。此后，鄭麗麗就懷疑自己存在植物神經(jīng)紊亂。直到最近做了全身體檢和相關(guān)?？茩z查，她才發(fā)現(xiàn)，只是沒休息好。

“腸胃不適、睡眠障礙、半夜想吃東西等是很多疾病都可能存在的癥狀。”華北電力大學(xué)心理健康教育中心教師史海松對記者表示，焦慮癥等精神疾病的診斷相對復(fù)雜，需要經(jīng)過多維度評估才能得出結(jié)論，不能簡單通過某些癥狀推斷。

近年來，隨著公眾對健康的關(guān)注度不斷提高，醫(yī)療科普類短視頻熱度不斷攀升?！?024抖音健康年度報告》顯示，過去一年，平臺新增1.3萬名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者和370萬條科普視頻，一年內(nèi)收獲30億次點(diǎn)贊和19.3億次收藏?！犊焓执蠼】敌袠I(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2024年8月，平臺有近19萬大健康內(nèi)容創(chuàng)作者，同比增長12%。

醫(yī)療科普類視頻專業(yè)性強(qiáng)，且與公眾健康息息相關(guān)?，F(xiàn)實(shí)中卻有不少人頂著“真醫(yī)生認(rèn)證”資質(zhì)，發(fā)布缺乏科學(xué)依據(jù)的科普內(nèi)容。此類內(nèi)容，有的早已被官方科普機(jī)構(gòu)辟謠，有的過于武斷，易引發(fā)大眾健康焦慮。

多種因素使得醫(yī)療偽科普頻現(xiàn)

河南省腫瘤醫(yī)院肝膽胰外科主任醫(yī)師王謙在多個平臺開設(shè)了醫(yī)療科普賬號?！俺踔允窍胪ㄟ^自媒體科普幫助更多的病人?！彼硎?，在短視頻平臺，不排除部分醫(yī)生發(fā)表言過其實(shí)、危言聳聽的內(nèi)容，誤導(dǎo)患者、損害醫(yī)生的職業(yè)形象，違背做科普的初衷。

蘭州大學(xué)第二醫(yī)院脊柱外科主任醫(yī)師王景分析認(rèn)為，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)高度專業(yè)化、精細(xì)化，?？漆t(yī)生對專業(yè)領(lǐng)域外的醫(yī)學(xué)知識很難做到了解，甚至精通。一些醫(yī)生在自己不熟悉的領(lǐng)域發(fā)言，很容易出現(xiàn)偽科普問題。

此外，不少醫(yī)生由于工作繁忙、在自媒體運(yùn)營方面缺乏專業(yè)技能，會與MCN機(jī)構(gòu)簽約，將自己的賬號委托給機(jī)構(gòu)代運(yùn)營。

記者通過某社交平臺聯(lián)系到一家專業(yè)做醫(yī)療科普賬號的MCN機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)商務(wù)負(fù)責(zé)人表示，機(jī)構(gòu)的賬號主體都是平臺認(rèn)證的公立三甲醫(yī)院醫(yī)生，品牌方可以任選各科室醫(yī)生為產(chǎn)品背書。根據(jù)報價表，一名300萬粉絲醫(yī)生博主的廣告，報價在4萬元左右。

“醫(yī)生與MCN機(jī)構(gòu)簽約后，視頻的主題、文案、剪輯、資源對接等多由機(jī)構(gòu)控制，醫(yī)生本人只需出鏡，很難實(shí)際掌控賬號內(nèi)容?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

北京論法律師事務(wù)所執(zhí)行主任、律師開佰達(dá)認(rèn)為，隨著近年來專業(yè)性科普的蓬勃發(fā)展，我國已建立起包含《科學(xué)技術(shù)普及法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等在內(nèi)的醫(yī)療健康科普法律規(guī)范體系。然而在實(shí)際執(zhí)行中，平臺審核機(jī)制和處罰力度不足、醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理缺位等仍給醫(yī)療健康科普秩序帶來挑戰(zhàn)。

應(yīng)規(guī)范醫(yī)療科普自媒體賬號

記者了解到，今年3月，上海市推出全國首個互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單，以進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)務(wù)人員的互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為，包括禁止發(fā)布虛假錯誤的健康科普信息、禁止將已認(rèn)證的健康科普賬號交由已被列入“不良記錄名單”的MCN機(jī)構(gòu)等。

“要有效遏制偽科普亂象，除了政策層面的規(guī)范外，還需要強(qiáng)化平臺責(zé)任、推動醫(yī)院加強(qiáng)內(nèi)部管理、提升公眾健康素養(yǎng)，形成多方共治的監(jiān)管格局?！遍_佰達(dá)表示。

王謙認(rèn)為，醫(yī)院作為醫(yī)生的執(zhí)業(yè)單位，應(yīng)進(jìn)一步提高對醫(yī)療科普的重視，加強(qiáng)內(nèi)部管理?！搬t(yī)院可以設(shè)立專業(yè)負(fù)責(zé)醫(yī)學(xué)科普的部門或團(tuán)隊(duì)，為從事醫(yī)療科普的醫(yī)生做好服務(wù)，減輕醫(yī)生個人的科普壓力。同時，也應(yīng)制定內(nèi)部科普管理規(guī)范，統(tǒng)一監(jiān)督醫(yī)生自媒體賬號，對科普內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。”

“從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守職業(yè)倫理，恪守臨床醫(yī)學(xué)的專業(yè)邊界，對跨領(lǐng)域話題持審慎態(tài)度，正確處理科普與流量的關(guān)系?！遍_佰達(dá)建議，平臺也應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識，提升內(nèi)容審核力度。

國家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人此前在發(fā)布會上表示，公眾應(yīng)提高自身辨別能力，掌握識別謠言的技巧，遇到無法辨別真?zhèn)蔚慕】敌畔?，可到官方網(wǎng)站的“辟謠平臺”檢索查詢。